Elektrogroßhandel: Künstliche Intelligenz optimiert Produktvermarktung

Von der KI Idee zur produktiven Plattform. Automatisierte Marketingtexte für Millionen Produkte optimieren die Vermarktung.

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FEGIME Deutschland ist die Marktgemeinschaft mittelständischer Elektrogroßhändler und unterstützt 40 unabhängige Familienunternehmen u. a. mit Stammdaten‑, IT‑ und E‑Business‑Services sowie zentralen Einkaufs‑ und Marketingleistungen.


KI-gestützte Produktkommunikation in der Elektrobranche

Strukturierte Produktdaten sind in großer Menge vorhanden. So etwa technische Merkmale, Attribute, Klassifizierungen und vieles mehr. Gleichzeitig fehlt in vielen Organisationen die Kapazität, daraus konsistente, verständliche und marketingtaugliche Produkttexte zu erstellen. Zudem ist die manuelle Texterstellung bei Millionen von Artikeln wirtschaftlich nicht darstellbar, während die Anforderungen an Aktualität, Einheitlichkeit und Skalierbarkeit in digitalen Kanälen kontinuierlich steigen.

Gemeinsam mit der teccle group hat FEGIME Deutschland diesen Ansatz konsequent umgesetzt. Auf Basis eines Proof of Concept mit Microsoft Fabric wurde eine skalierbare Infrastruktur aufgebaut, die heute produktiv KI‑Marketingtexte aus Produktmerkmalen für 3,6 Millionen Artikel erzeugt.

Neue Maßstäbe in der Produktvermarktung

Im ersten Schritt wurde ein Proof of Concept auf Basis von Microsoft Fabric umgesetzt, welcher ein klar abgegrenztes Ziel verfolgte. Können Marketingtexte automatisch und in großem Maßstab aus strukturierten Produktmerkmalen generiert werden? Das Ergebnis ist eindeutig. 3,6 Millionen Produkttexte wurden vollautomatisch erzeugt, mit einheitlicher Tonalität und ohne redaktionellen Einzelaufwand pro Artikel. Damit war nicht nur die Machbarkeit bewiesen, sondern auch die industrielle Skalierbarkeit.

Der POC endet somit nicht als isolierter Test. Microsoft Fabric diente von Beginn an als technisches Fundament, um den Ansatz direkt in den laufenden Betrieb zu überführen. Heute ist die Implementation einer KI-Lösung in der Produktvermarktung nicht mehr wegzudenken.

Neue und geänderte Produktmerkmale werden nun automatisch verarbeitet, die Lösung ist erweiterbar und bildet die Basis für weitere KI‑Use‑Cases wie Mehrsprachigkeit, SEO‑Optimierung oder Variantenlogik.

    Erhebliche Optimierungen in der Produktvermarktung

    Das Projekt mit FEGIME Deutschland zeigt, wie sich Produkt‑ und Preisdaten mit einer modernen Data‑&‑AI‑Plattform vom operativen Aufwand zum strategischen Erfolgsfaktor entwickeln. KI sorgt für schnellere und verlässliche Aktualisierungen, konsistente Inhalte und weniger manuelle Korrekturen. Das Ergebnis sind spürbar effizientere Abläufe, eine höhere Datenqualität und eine zukunftsfähige Basis für weitere datengetriebene Innovationen im Elektrogroßhandel.
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    Gemeinsam mit der teccle group haben wir eine Infrastruktur geschaffen, die Marketingtexte für Millionen von Artikeln automatisch und zuverlässig erzeugt – direkt aus unseren Produktdaten. Das entlastet unsere Teams nachhaltig und schafft eine skalierbare Basis für weitere KI Anwendungen.

    Jan Günther
    Leiter Innovation, Daten & KI
    FEGIME Deutschland GmbH & Co. KG

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